看热闹的不嫌事大，这次苹果公司的掌门人又双叒叕现身中国了。十月中旬，苹果公司首席执行官蒂姆·库克跑去了上海闵行区，拎包直奔莉莉丝游戏公司。这次出差可不是单纯来看风水或者吃吃生煎包，而是为了给《剑与远征：启程》团队鼓掌加油。人家这款游戏，刚刚捧回了2024年App Store 年度iPhone游戏大奖，风头一时无两，这份“状元红”拿得稳稳当当。
要说《剑与远征：启程》，其实很多人肯定下过、玩过，甚至在游戏内肝过好几个通宵。这游戏走的是“放置+策略”的路子，讲究轻松休闲但又讲究排兵布阵、搭配阵容、琢磨克制。一边你可以当甩手掌柜，自动收益不断，一边你能用脑子掐架搭配，谁能想到一款主打“躺赢”游戏还能玩出门道？动作流畅不说，剧情铺得也足，没点脑力和耐心真玩不明白。如果你平时还想着一边上课摸鱼一边打怪，《剑与远征：启程》还能让你一路爽到毕业。
可别以为库克这回跑来只是凑个热闹。莉莉丝的创始人王信文，专门带队迎接，带着库克参观了整个办公室。公司气氛那叫一个好，怎么看都不像996火烤下被榨成柠檬的样子。主创团队自己跟库克现身说法，把开发这款游戏的台前幕后都一一道来。莉莉丝游戏成立于2013年，员工遍布全球，办公室开到新加坡、日本、韩国甚至美国。要说中国游戏公司“出海”混得如鱼得水，这家绝对能排得上号。
当然，谁家开发一款全球爆火的手游，不拿苹果自家的芯片当朋友？主创团队还拉着库克“夸两句”。他们说游戏能这么流畅、画面能这么真实，实话讲，多亏了苹果A系列芯片的给力，还有Metal图形优化方案和ARM架构的兼容。这样一来，不管你是用的是老iPhone SE，还是最新款Pro，基本都能跑得起来。当然，配置不高的老设备嘛，该关就关点特效，谁让现实就是这么朴实无华还枯燥。
除了技术，莉莉丝的推广团队也不简单。上线欧美市场时，盯着App Store的免费流量和首页推荐，哪里有反馈哪里去改进。为了服务全球各路玩家，莉莉丝团队学习得还挺快，比如通过App Store后台工具分析数据，各国推广方法区别对待。说实话，想在海外火起来光靠好运气还真不够，后面少不了一通精准操作拳打脚踢。
莉莉丝不只关心流量，也更看重社区氛围。开发团队不摆架子，动辄全球举办玩家见面会，主创自己亲自下场和玩家唠嗑，有啥建议当面提。正是这种接地气的做法，才让游戏里不少想法落地生根，给了游戏源源不断的新鲜感。毕竟，无论玩的人多还是少，扯开天窗说亮话，用户体验这东西谁认真谁赢。
库克在现场看了游戏演示，还被带着逛了一圈。按他自己的说法，《剑与远征：启程》这回获得年度大奖，真称得上实至名归。人家苹果今年还在iOS 26里搞出个“专属游戏应用”，想让大家更方便地找游戏、加好友、看谁最近上分快，一切都朝着让玩家“乐在其中”方向走。
也许有人要问，这次莉莉丝走红靠的是哪一招？说白了，既有策略玩法的创新，也有智能适配和国际化的推进，既懂社区土壤的培育，也抓住了App Store的推荐和口碑。不管你是奔着画质、剧情、轻松氛围还是竞技排位去的，都能在这里混个眼熟。
国内开发者一直都想一飞冲天摆脱“本地小圈子”，莉莉丝这条路也算给后来者摸了把石头。库克的到访，不仅仅是大老板的点赞，也是一种承认和鼓励。谁知道哪天，下一个“国民手游”又会是从哪个不起眼的楼里诞生？
说白了，不管是库克高调亮相，还是《剑与远征：启程》拿大奖，都证明了中国厂商玩策略、玩美术、玩社群已经玩出了点门道。而手机的那一头，不知还有多少玩家正等着刷新的剧情和全新体验。
故事会讲到这里，点到为止。
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